Разница между обращениями мэм, мадам, мисс, миссис, мадемуазель

Как создать мем для смешной рекламы? 2 варианта + 5 шагов, чтобы мем подходил бренду

Есть 2 варианта: самостоятельно с нуля или с помощью отслеживания тенденций соцсетей (взять для смешной рекламы уже готовый мем, адаптировав под бренд).

Если вы решили использовать 1 вариант и создать уникальный, ранее нигде не публиковавшийся мем, то будьте готовы к риску. Во-первых, придётся «раскручивать» новый мем самостоятельно. Во-вторых, новый мем не всегда легко и сразу «приживается» среди нужной целевой аудитории.

В-третьих, оригинальный контент сложнее, потому что нужно подбирать материал для мема, его формат и думать, как распространять среди аудитории. Это займет больше времени и потребует творчества.

Однако у этого варианта создания мемов есть весомые плюсы. Если мем вызовет положительные эмоции и удивит аудиторию, то бренд запомнится людям, а контент будет вирусным.

Создать мем самостоятельно можно с помощью сервисов mr-mem, 1001mem, memgenerator, makeyourmeme.

Для этого нужно загрузить выбранную картинку или подобрать готовый шаблон для мема, а программа сама превратит его в материал.

Если вы решили использовать 2 вариант и ориентироваться на тренды сети, чтобы в дальнейшем выявить зарождающийся мем и внедрить его в рекламу, учитывайте, что мемы зависят от моды. То, что было популярно полгода назад, сегодня может выглядеть неудачной выжимкой из прошлого.

Чтобы мем «выстрелил» в рекламной кампании и в целом в соцсетях, нужно регулярно мониторить группы, посвящённые мемам и выбирать контент, который подходит под концепцию бренда.

Мемы и реклама. Нас не проведешь!

Мемы маскируют под народное творчество, как будто их создали пользователи Сети

К концу 2000-х маркетологи и политтехнологи поняли, что мемы стали одним из важных информационных каналов, работающих на широкую аудиторию. Появился феномен «форсируемых мемов», когда та или иная компания запускает в Сеть и продвигает мемы с нужным ей смыслом и посланием. Притом мемы маскируют под народное творчество, как будто их создали пользователи Сети. В подавляющем большинстве случаев подобные попытки проваливаются, поскольку аудитория сразу видит рекламный смысл и поддельный статус мема и начинает шутить по этому поводу. Потому часто распространяются пародии на такие рекламные мемы, а не их оригиналы.

Несмотря на это, форсированные мемы стали использовать в политике. К примеру, во время избирательной кампании 2020 года в США один из кандидатов, бывший мэр Нью-Йорка Майк Блумберг, нанял маркетинговое агентство для создания его страницы с мемами в «Инстаграме» и ее раскрутки среди популярных блогеров соцсети. Блумберг потратил на это более $1 млн, но президентом США не стал и даже войну мемов проиграл Берни Сандерсу, сенатору и еще одному кандидату президентской гонки.

Во время кампании и после нее изображения с Берни получили мировую популярность, особенно его фото в варежках ручной вязки, сделанное во время инаугурации. Фигуру скрючившегося от холода Берни Сандерса многочисленные пользователи Сети стали вырезать и помещать в самые разные контексты — от тропического острова и до кадров фильма «Основной инстинкт». Сам Сандерс такого успеха никак не ожидал: «Я просто сидел, пытаясь согреться и в то же время следить за происходящим», — говорил он позже в интервью изданию Today.

Что такое мем?

Вы можете быть удивлены, узнав, что слово мем не возникла в Интернете. Фактически, автор Ричард Докинз впервые использовал это слово в своей работе 1976 года «Эгоистичный ген». Книга смотрела на эволюцию и использовала мем описать идею или поведение, которое распространяется на людей в культуре.

Когда кто-то говорит мем в настоящее время они, вероятно, имеют в виду интернет мем. Это общее использование, которое мы обсудим здесь, и основано на использовании термина Докинзом.

Для базового определения мема мы будем использовать следующее:

Благодаря мгновенному общению, благодаря которому такие сервисы, как Twitter, Reddit и другие, позволяют нам работать в Интернете, неудивительно, что мемы распространяются так быстро.

Зачастую мемы проходят через небольшие изменения, такие как игра в телефон. Иногда мемы даже порождают новых мемов. Что поразительно, так это то, что природа онлайн-мемов означает, что мы можем отслеживать их происхождение, эволюцию и изменения в популярности.

Теперь, когда у нас есть простое определение, мы рассмотрим некоторые примеры мемов, чтобы помочь вам лучше понять, как возникают и распространяются мемы.

Определение

Мадам — обязательное словоупотребление во Франции и некоторых европейских странах при официальном общении с представительницами слабого пола. Изначально эта форма вежливого обращения обозначала принадлежность женщины к высшему сословию или знатному роду. Позже обращение мадам утратило выраженную сословную окраску, перешло в разряд слов, используемых в этикетных формулах речи, и стало употребляться по отношению к женщинам вообще.

Мэм – краткая форма обращения мадам, которая активно использовалась в Англии в XVIII – XIX веке по отношению к женщине, занимавшей значимое положение в обществе. В настоящее время в английском словообращении форма мэм является устаревшей и практически не употребляется. В значениях «госпожа», «хозяйка», «наставница» оно закрепилось в странах Северной Америки и вошло в состав активной лексики современных американцев.

Мисс и миссис – формы вежливого обращения к женщине в Англии и Америке. Обращение миссис в сочетании с фамилией мужа употребляется по отношению к особам, состоящим в браке. По отношению к незамужней женщине правила этикета предписывают обращение мисс.

Мадемуазель – вежливое обращение девушкам и молодым женщинам до их вступления в брак, которое во Франции до недавнего времени считалось признаком хорошего тона. С распространением французского языка и французского этикета в российской дворянской среде XVIII – начала XIX века эту форму стали употреблять и в русской речи. Современное использование обращения мадемуазель ограничено: под влиянием феминистического движения с 2012 года во Франции оно исключено из официального употребления.

Приложения для смартфона

Если гениальная идея для мема возникла в голове внезапно, а вам очень хочется сразу поделиться ей со всем интернетом — быстро сделайте мем в мобильном приложении.

10. Meme Generator Free

Приложение доступно как для Android, так и для iOS. Большая коллекция мемов делится на категории, есть удобный поиск и подборка новых и популярных картинок, любимые мемы можно сохранить в Избранное. Интерфейс простой и понятный, пользоваться приложением удобно.

11. Mematic

Работает на Android и iOS. Нужный шаблон можно найти в библиотеке, но поиск не продуманный — нет ни категорий, ни рубрик. Лучше приходить в приложение со своей картинкой и добавлять на нее текст. Большинство стандартных функций в наличии, хотя местами интерфейс сложный — приходится методом проб и ошибок создавать свой мем. Если разобраться во всех настройках и возможностях, то приложение вполне рабочее.

12. Мемасик

Простое приложение для Android и iOS с хорошей библиотекой мемов и понятным интерфейсом. Более того, это фактически социальная сеть — пользователи регистрируются, делают свои мемы и выкладывают в общую ленту. Разумеется, мемы лайкают и комментируют, и каждый создатель мема надеется, что его творение оценят по достоинству. При этом ленту могут смотреть и незарегистрированные владельцы приложения, но оставлять реакции — только те, у кого уже есть аккаунт.

Приложение предлагает бесплатный доступ и VIP-тариф. Мемы VIP-пользователей держатся в топе ленты, и у таких аккаунтов появляется много других преимуществ.

13. Мeme

Приложение только для iOS. Пользователя ждет внушительная коллекция шрифтов, стикеров и эмодзи — понравится тем, кто хочет создавать очень фантазийные истории. Часть коллекции доступна только в платной подписке, но большинству хватает и бесплатных функций.

14. Meme Creator

Приложение для Android. Более 600 шаблонов, разделенные на 6 категорий, 20 шрифтов на выбор, возможность загружать свои картинки. Минусы: на любой шаблон автоматически вставляются два текстовых блока — сверху и снизу. При желании один можно оставить пустым, но добавить третью реплику нельзя, а сами блоки не передвигаются.

Как появилось легендарное видео?

Изначально это был репортаж для телеканала города Королёв, где тогда жил и учился Никита. Помимо него, в оригинальный ролик попали его одноклассники, но время запомнило только паренька в ободке, рассказывающего, что чай делает его человеком.

Никита говорит, что он не кривлялся, а просто искренне отвечал на вопросы, не подозревая, что вписывает себя в историю рунета. А поскольку таких роликов в те времена было ограниченное количество, Литвинков быстро стал звездой соцсетей и мемным персонажем. Сам Никита говорит, что в школе его никогда не травили из-за ролика, но хейтеры в сети до сих пор находят его страницу и присылают оскорбления.

Почему memejacking является удачным ходом для достижения маркетинговых задач?

Большую роль играет предопределенная вирусность мемов: стоит просто добавить свою идею в заведомо популярную концепцию. Социальное содержание мемов создано для социального обмена, а соответственно, привлекает трафик: репосты, репины, лайки — все это сопровождает распространения мемов. К примеру, когда HubSpot создал собственную вариацию на тему популярного мема «What People Think I Do/What I Really Do», версия про продажи набрала на 453 лайков и 57 комментариев в Facebook, 256 пользователей поделились им на своих страницах.

Онлайн-образование — новая мишень фродеров

Большинство сайтов в категории заражены фрод-скриптами.

Спецпроект

А версия про маркетологов набрала 460 лайков, 53 комментария, ей поделились 337 раз.

Поскольку мем, в основном, выражен в визуальном контенте, то это отличное наполнение для учетных записей в социальных медиа, таких как Facebook, Google + и Pinterest. Еще одним плюсом является то, что их быстро и легко создавать. Можно либо пользоваться своими навыками в редактировании фотографий в Photoshop или даже Microsoft Paint. Либо воспользоваться одним из генераторов мемов, например, Meme Generator и  quickmeme, которые еще больше облегчают задачу. Но, конечно, можно делать и более сложные вещи. К примеру, компания DreamWorks создала трейлер для продвижения мультика «Кот в сапогах», в котором этот самый кот выступает в роли популярного Old Spice Man.

Наиболее успешным моментом для memejacking является тот, когда мем уже начал распространяться, но еще мало кто «угнал» его. Чтобы работать на опережение, быть в курсе, какие мемы сейчас появляются, стоит просматривать сайты социальных закладок вроде Reddit и StumbleUpon. Именно там можно встретить мемы, которые только потом окажутся в Facebook и Twitter. На самом деле, только постоянное пребывание в сети и серфинг поможет быть в курсе трендов, которые появляются.

Прежде, чем «угонять» мем, следует убедиться, что вы хорошо понимаете, что он означает и подразумевает. К счастью, в интернете можно найти информацию о популярных мемах, их историю и содержание.

Следует также понять, подходит ли выбранный вами мем. Задайтесь вопросом: «Оценит ли его наша аудитория?». Если какой-то мем вам просто кажется забавным, но он не очень-то соотносится с вашим брендом, не стоит брать его за основу

Очень важно убедиться, что ваш мем по-настоящему учитывает суть оригинального и включает те же компоненты

Мемы это что такое простыми словами?

Мемы – это просто шутки.

Так было изначально.

Но со временем уровень юмора в них просел.

И теперь мемы стали просто шутками, которые можно легко повторить.

И чем больше возможностей, чтобы их использовать, тем популярнее они становятся.

Получается, что свою первоначальную функцию они потеряли.

А в последнее время всё популярнее стали видео мемы.

Ведь теперь их можно смотреть даже в телефоне.

Просто технологии выросли настолько, что теперь короткий ролик загрузить достаточно просто (это если говорить простыми словами).

Если же переводить с английского, то мемы — это единица культурной информации.

Простым языком сформулировать не получится, зато можно легко подобрать пример:

«Вжух и ты подписался на канал».

Как видите, это уже не только юмор.

Но это не мешает популярности мемов, а, наоборот.

Теперь люди с радостью делятся картинками и текстовыми цитатами других.

Это делает общение проще, быстрее, а также позволяет показать, что ты в теме.

Очень трудно сказать, положительно ли такая глобализация повлияла на мемы или нет.

Всё же качество их заметно снизилось.

У нас вообще почти нет локальных, так как воровать с Запада проще.

Но при этом они стали частью современной культуры.

Вся молодёжь знает минимум 5 мемов.

Многие из них даже стали этакими «пословицами современности».

Что такое мем: культурный ген или вирус

У слова «мем» есть автор — это знаменитый британский биолог Ричард Докинз

У слова «мем» есть автор — это знаменитый британский биолог Ричард Докинз, который впервые его употребил в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году. В этом издании ученый вывел теорию о том, что эволюция как человека, так и других живых существ основана на изменениях и воспроизведении генов, а не всего организма и популяции, как считал Чарльз Дарвин. Термин «мем» Ричард Докинз употреблял аналогично гену — как базовую единицу информации, которая меняется и воспроизводится, благодаря чему происходит эволюция культуры. Ученый использовал термин «мем» для широкого круга явлений — от технологических до религиозных идей, образующих мемокомплексы, которые борются за место в сознании человека. Докинз пошел еще дальше и основал новую науку — меметику, которая бы изучала эти механизмы эволюции культуры. Однако признания ученых она не получила и сейчас имеет в научном сообществе спорный статус.

Важно

Мемы атакуют! Владимир Казаневский — о смерти карикатуры и новых трендах изобразительного юмора

С течением времени мемы «ушли в свободное плавание» и ныне обозначают вовсе не то, что имел в виду британский ученый. В новом виде они появились еще в 1990-х в «Юзнете», одной из старейших компьютерных сетей, изначально созданной для преподавателей и студентов американского Университета Дьюка. С развитием интернета и появлением социальных сетей мемы вышли за пределы узкой студенческой тусовки и стали шириться с быстротой лесного пожара. Сейчас круговорот мемов связан прежде всего с социальными сетями и приложениями-мессенджерами, где пользователи обмениваются изображениями и видео. А для тех, кто создает мемы, существуют десятки сайтов для их генерирования, где можно загрузить изображение, отредактировать его и написать сверху любой текст или сделать анимацию.

Поэтому сейчас ученые рассматривают мемы в первую очередь как инструмент онлайн-коммуникации. Американский профессор коммуникаций Нэнси Бойм, авторитетный исследователь онлайн-взаимодействий, отмечает, что мемы стали эффективным посредником в общении людей между собой и с миром. Ведь одна картинка может вмещать в себя и информацию, и эмоции, и культурный контекст, для выражения которых потребовалось бы гораздо больше слов.

Как бренды используют мемы в рекламе? 7+ примеров

Мем «But That’s None of My Business» в рекламе компании «Lipton»

Картинка-мем в продвижении мобильного оператора «Yota»

Мем «Вжух» в рекламной акции сети «Магнит»

Использование мемной картинки в соцсети американского стартапа товаров для собак «BarkBox».

Слева: Потратить $25 на что-то для себя. Справа: Потратить $25 на что-то для моей собаки

Мем «Неверный парень» в рекламе американского бренда чипсов»Ruffles«

Иллюстрированная картинка-мем бренда «Gucci»

Мемы также используются напрямую в рекламных креативах. Например, данное фото можно было заметить во время запуска трафика на вебинар компании «eLama»:

Мем в рассылке Ozon

«Билайн» тоже использует мем про Ждуна в рекламе

Большая распродажа ТРЦ «Аура»

Паста про братьев Богдановых

Существуют две пасты про братьев Богдановых. Оригинальная на 4chan в 2016 году:

Крепко связаны с премьер-министром Франции. Есть доказательства, что они влияют на каждое его действие.

Принадлежат к древней родословной, которая связана с королевской властью.

Есть свидетельства того, что Ротшильды действуют под их контролем.

Имеют собственные исследовательские центры по редактированию ДНК по всему миру.

Обширное финансирование исследований НАСА в области устойчивой жизни на Марсе.

По слухам, обладают экстрасенсорными способностями и имеют IQ более 200.

Считается, что они контактировали с инопланетянами.

Рептилоиды их боятся.

Работают над несколькими секретными военными проектами.

В расширенном тексте сказано, что Богдановы – это ангелы, посланные с небес. Есть и русскоязычная паста, которая получила распространение на Дваче в 2017 году.

История создания

Прежде чем приступать к разбору различных программ, стоит узнать немного о «мемах». Мем – это остроумная или ироническая информация на картинке, которая распространяется по всей сети Интернет.

После этого, он создавал оригинальные и забавные открытки, которые использовались как поздравительные

Прошло около тридцати лет и молодое поколение обратило на такие открыточки внимание

Это и привело к распространению по всему миру мемов. И если коты до сих пор популярны на просторах сети, то не нужно использовать только их. Тем более, даже фотографировать особенно ничего не нужно. Можно лишь использовать свой телефон, интернет и приложения.

Как создать мем на компьютере

Если вы не любитель создавать мемы через телефон, то можно это сделать и не компьютере. Может быть, это даже более удобно для творчества. Выбираете, что вам больше понравится

Paint

Данное приложение встроено в систему вашего компьютера, просто нужно открыть его. Далее, нужно загрузить в открытое приложение выбранную вами картинку.

После того, как вы открыли, можно изменить размер фотографии (обрезать, растянуть изображение). Затем, нужно перейти в инструменты и нажать на «А».

Теперь можно приступать к созданию шедевра. Выделяем произвольную область, выбираем цвет шрифта и наносим на картинку текст. Сохраняем мем и наслаждаемся творением.

Как сделать мем из картинки в фотошопе

Для того, чтобы сделать прекрасную картиночку, можно использовать фотошоп. Если у вас он не установлен на ПК, то его придется установить. Если вы не знаете где его скачать, напишите мне, я вам помогу. Данное приложение — самый лучший фоторедактор, который требует некоторых навыков работы.

Но, если вы хотите отличный мем, то придется немного постараться. Что же нужно делать? На самом деле, здесь нет никакой особой техники, кроме того, что вы можете сами от руки нарисовать собственную картинку на чистом листе.

Если говорить о надписях, то программа имеет множество различных шрифтов, которые можно по-всякому редактировать.

Смешная реклама с мемами: 6 аргументов в пользу юмора в виде мемов в рекламе

• Мемы делают контент в соцсетях компании разнообразнее и вызывают больше доверия благодаря неординарной форме.
• Благодаря юмору мемы выделяются на фоне стандартной рекламы в ленте и создают дополнительную тему для обсуждений в комментариях, что в итоге дарит аккаунту бренда больше просмотров, лайков и репостов.
• Мемы повышают лояльность аудитории, ненавязчиво заставляют человека «влюбиться» в компанию через эмоции.
• Мемы ассоциируются с брендом и становятся его фишкой.
• Мемы виральны, а значит, реклама легко распространяется среди аудитории без бюджета.

Просто посмотрите, как быстро подхватили мем «Вжух» лидеры рынка в разных нишах:

Наверняка, подписчики Альфа-Банка, Тинькофф, Билайн, Gett Россия стали более лояльными к предложению компаний, увидев в ленте подобные посты.

Цепляющая реклама со смешным содержанием притягивает внимание человека и заставляет его делиться мемом с друзьями, коллегами. И так по цепочке

Теперь представьте, сколько людей за один день познакомятся с бизнесом благодаря такому «мемному сарафану»?

Важно знать, что мемы не продают напрямую. Это способ взаимодействия с аудиторией, чтобы расположить её к бренду через юмор в рекламе

Развлекательные свойства мемов моментально не влияют на продажи, а именно в долгосрочной перспективе создают лёгкую коммуникацию между аудиторией и бизнесом.

Актуальность в современном английском языке

Обращения «Miss» и «Mrs» постепенно теряют актуальность, так как ошибка незнакомого человека относительно семейного положения может быть неприятна женщине. Специалисты по деловому этикету (например, Джудит Мартин, автор книги «Язык делового общения») рекомендуют использовать нейтральное обращение «Ms» в письменной речи и «мэм» в устной, если женщина не указала иную предпочтительную форму обращения.

По сравнению с XIX веком значительно сузилась область употребления обращения «Madam». Раньше так называли друг друга женщины во Франции и Англии, теперь это обращение уместно лишь в некоторых случаях делового этикета.

Как придумывать идеи для мемов

Вряд ли существует формула идеального мема. Он просто должен быть смешным и откликаться у читателей/подписчиков. Не можете придумать ничего стоящего?

В то же время практически все мемы строятся по определенным принципам. Опираясь на них, выдумывать мемы будет чуть проще.

Жизнь. Основа большинства мемов — это жизненные ситуации, с которыми наверняка сталкивался читатель. Людям нравится узнавать себя с мыслью «О, да, точно». Для создания такого мема нужно понимать целевую аудиторию и ее проблемы.

Утрирование. Гиперболизация во всей красе. Суть в том, чтобы довести ситуацию в меме до нереального крайнего предела. 

Стоковые фото. За основу берутся стоковые фото с классически идеальными персонажами, а автор помещает героев в какую-то глупую или абсурдную ситуацию.

Абсурд. Когда ничего непонятно, но почему-то очень смешно. И даже трудно объяснить, что происходит.

Мем против макроса изображения

Прежде чем мы продолжим, мы должны устранить распространенную ошибку формулировки. Многие люди используют слово мем ссылаться на любое изображение, на котором есть текст.

Например, вот случайное изображение парня, использующего компьютер, с добавленным мною текстом:

Правильный термин для этого является макрос изображения; это не мем. Почему бы и нет? Потому что это не распространяется по интернету. Это просто случайное изображение, которое я сделал. Если вы разместите это на Reddit, никто не узнает формат.

Некоторые макросы изображений являются мемами, но не все мемы являются макросами изображений (как мы обсудим ниже). И кто-то создает макрос изображения

и разделение этого не делает его мемом.

А как к мужчине?

Обращения к мужчине в английском языке достаточно официальны.

В зависимости от контекста, можно использовать следующие обращения:

• «Mister» (наиболее распространенное обращение, употребляется независимо от возраста и социального статуса, на письме сокращается до «Mr.»);
• «Sir» (уважительное обращение к старшему человеку или начальнику; может также указывать на рыцарский титул);
• «Esq.» (это устаревающее выражение употребляется преимущественно в письменной речи и при упоминании мужчины в третьем лице; изначально обращение свидетельствовало о принадлежности к классу мелких помещиков, но сейчас является равнозначным термину «джентльмен»).

Адресуясь к нескольким мужчинам, уместно использовать обращение «messrs» («господа») и дополнить его их фамилиями. К мужчинам (а в последнее время и к женщинам) часто обращаются, согласно их должности и ученой степени («Dr», «Officer», «Professor»). Существуют и неформальные обращения к мужчине. Например, пожилые люди могут назвать молодого мужчину «young man», «sonny», «boy».

Выводы: смешная реклама на основе мемов

Мемы — это один из маркетинговых инструментов для продвижения бренда в интернете и не только. Формат смешной рекламы быстро становится вирусным и нативно рекламирует бренд, увеличивая его популярность среди многомиллионной аудитории сети.

Прежде чем создавать мемы и генерировать для них оригинальные идеи, изучите целевую аудиторию, её вкусы, боли, запросы. Ведь не каждая шутка может быть понята правильно. Бывают случаи, когда мемы в рекламе становятся причиной скандала и портят репутацию бренда (хотя одновременно создают вокруг него хайп).

Также следите за трендами диджитал-мира, чтобы мемный контент был актуальным для аудитории. Не будьте неумеренны в юморе, чтобы не переборщить и не оттолкнуть пользователей.

Использование мемов в рекламе — неоднозначный вопрос. Мы можем рассмотреть его в рамках услуги .