Контент что это такое простыми словами, почему он должен быть качественным

Контент-менеджеры и копирайтеры

Практически все пользователи интернета так или иначе создают определенный контент. Они пишут свои мысли в блогах, делятся фотографиями, снимают и выкладывают различные видео. Однако многим сайтам требуется приток строго определенного контента на постоянной основе. Здесь в дело и вступают копирайтеры и контент-менеджеры.

Эти люди являются специалистами по созданию разнообразного интернет-контента. Если раньше для того, чтобы Яндекс показал ваш сайт по запросу Кот, нужно было написать текст, изобилующий словом Кот, то сегодня всё обстоит гораздо трудней. Существуют жесткие параметры заспамленности, водности, академической тошнотности и множество других. При всем этом специалист по контенту не должен забывать и о ещё некоторых ключевых составляющих.

Как уже упоминалось выше, очень важна уникальность, однако ею дело не ограничивается. Контент должен легко читаться любым человеком, быть интересным и полезным ему. Он должен быть создан таким образом, чтобы читающий просмотрел всё до конца, а также нашел ту информацию, ради которой он начал чтение. При этих смысловых трудностях контент должен оставаться уникальным, а также хорошо индексироваться поисковыми системами.

Всё довольно просто, если человек пишет свои собственные мысли на личной странице Вконтакте. Работы с контентом гораздо больше, если сайт является коммерческим. К счастью, при должных усилиях, можно подобрать специалиста-копирайтера, которому нетрудно создавать качественные тексты.

In content Google trust

Веб ресурс, публикующий уникальную информацию (фотографии, статьи, видео и аудио) обладает любопытным показателем — трастом. Термин заимствован из английского. В переводе означает доверие. Траст не может быть выражен численно. Это определенная степень доверия, он определяет отношение поисковых машин к ресурсу. Сегодня только Google и Яндекс могут выдать вам уровень Траста (у Google этот показатель называется TrustRank).

Контент — это еще и товар
, продукт интеллектуальной деятельности человека. Владелец веб ресурса может контент купить. Люди, которые занимаются созданием информационной начинки ресурсов, называются копирайтерами.

Пользователи и посетители ресурса так же принимают участие в создание контента, который называется пользовательским. Это понятие объединяет пользовательские стихи, комментарии, описание опыта, размышления. Такой контент является по сути обратной связью между владельцем ресурса и посетителями.

Приветствую Вас, мои Дорогие. Уже не раз я писал о том, что контент рулит и именно он является залогом успеха Ваших проектов. Но я редко рассказываю о том, что такое контент, каких видов он бывает, какие особенности и предназначения имеет

А ведь это тоже очень важно! Поэтому, сегодня я решил посвятить свою статью именно царю Интернет проектов — контенту

На самом деле говорить про контент можно вечно. Но в рамках сегодняшнего поста я расскажу лишь об основных видах контента, которые необходимо
использовать на своих блогах.

Этап № 4. Синергия

Сервис запустили в 2020 году на базе сообществ «ВКонтакте». Получать доход можно за любой вид контента: комиксы, статьи, подкасты, аудиозаписи, видео и другие форматы. VK Donut предложил низкую комиссию — от 7,5% до 10%. Также инструмент удовлетворил вторую потребность: больше не нужно переманивать аудиторию из соцсетей на отдельную площадку.

С момента запуска VK Donut помог создателям контента заработать ₽112 млн. Формат платных подписок набирает популярность у проектов, которые предлагают полезные материалы за финансовую поддержку. Например, у страницы Церебро Таргет больше 3 тыс. донов — они получили доступ к марафонам по SMM и маркетинговым исследованиям. Благодаря донатам команда проекта за август заработала более ₽600 тыс., а выручка за год превысила ₽2,7 млн.

Другие социальные сети также поймали тренд на монетизацию внутри продукта и внедряют донаты. По сообщениям СМИ, Instagram тестирует «эксклюзивные» истории, которые будут доступны только спонсорам аккаунта. Также в качестве эксперимента донаты появились в Telegram, Twitter и Clubhouse.

Контент уникальный и не уникальный

Уникальный контент бывает:

1. авторский
2. переводы
3. заказной
4. пользовательский

Рассмотрим подробнее каждый из этих четырех вариантов.

1 Авторский контент

Это может быть статья, собственное видео, файлы, аудио и т.д., написанные (сделанные) автором сайта.

Уникальность означает, что подобного контента нет больше нигде, не считая возможные перепосты, что в общем-то неплохо, так как позволяет контенту шире распространяться по сети. А вот что совсем плохо, так это возможные копирования контента, несанкционированные автором, с нарушениями авторских прав правообладателя.

2 Переводы

Есть сайты, которые публикуют переводы с других языков, то есть они не являются авторами контента.

В некотором роде подобные переводы являются все же уникальными, так как публикуется контент на другом языке. Однако ссылки на правообладателя, пусть даже из другой страны или вообще другой части нашего большого мира здесь будут очень полезны и уместны, чтобы читатели представляли, кто является настоящим автором публикуемого контента.

3 Заказной

Автор сайта (блога), который заказывает контент у других, обладает на него всеми правами и материал этот также уникален.

Тут получается, что контент создает один человек или группа лиц, а публикуется данный контент от имени того, кто сделал заказ на создание контента. При этом истинные «писатели», создатели контента будут никогда или почти никогда неизвестны пользователям Интернета.

Такое «безобразие», на самом деле, есть вполне нормальное явление, поскольку такое положение дел устраивает и «пишущих» настоящих авторов, и фигурирующих на сайтах и блогах «авторов» публикаций.  В общем, все довольны и никто не считает себя ущемленным в правах.

4 Созданный пользователями

Это социальные сети, доски объявлений, и другие сайты, где контент создают сами пользователи и выкладывают на данный ресурс.

На самом деле, если чуть глубже заглянуть под завесу соцсетей, то представленный там этакий «коллективный контент» довольно непрост, поскольку в нем весьма трудно отличить истину от выдумок, настоящие идеи от «прожектов» и т.п. Да и с авторством там непросто, хотя каждый отдельный пост каждого участника обсуждения – это часто вполне зрелая и откровенная позиция конкретного автора.

Не уникальный контент

Не уникальный контент — это скопированный материал, то есть, на сайте размещается контент из других ресурсов, соблюдая правила копирования, которые задает автор.

Соблюдение авторских прав – это, как правило, оставление ссылки на тот сайт или блог, откуда был скопирован представленный материал.

Рерайт

Кроме уникального и неуникального контента, есть нечто среднее между ними – и называется такой контент заимствованным из английского языка словом рерайт (от rewrite, звучит по-русски как «рерайт» — повторное написание текста).

Рерайт — это когда уникальный текст, ранее уже опубликованный, немного изменяется таким образом, чтобы с точки зрения поисковых систем он снова стал уникальным. При этом автор текста может остаться прежний, рерайт может сделать сам автор – это не то, что, может быть, подумалось сначала, будто кто-то таким образом «ворует» тексты, хотя и не без этого протекает жизнь в Интернете.

Если сравнивать отдачу от уникального и не уникального контента, то, естественно, от уникального контента отдача будет в разы больше, и нужно стремиться к тому, чтобы на сайте был уникальный контент

Это очень важно! Здесь под «отдачей» мы понимаем привлечение внимания пользователей сети, оказание им информационных услуг за счет публикации уникального и полезного контента

Разновидности контента

Помимо перечисленных направлений существует еще одна классификация внутреннего наполнения сайта. В ней контент делится на статический и динамический:

1. Под статической информацией подразумеваются те файлы любого формата, которые загружает администрация ресурса. Пользователи не могут ее видоизменять или дополнять.
2. Динамический контент – это тот, который зависит от внешних факторов. Это либо сам пользователь, который загружает полезные статьи, аудио и видео, либо система отображения рекламы, меняющая рекламные блоки на сайте в зависимости от предпочтений посетителя.

Как управлять контентом

Для управления всеми текстовыми файлами, изображениями и т.д. владельцы сайтов используют CMS.

CMS дословно – это системы управления контентом. При их помощи можно нажатием одной кнопки добавить на сайт плагин блога или форума, присоединить раздел для отображения видео.

Через подобные программы также загружается любой тип контента. Необходимо грамотно подбирать CMS, так как от продвинутости системы зависят возможности развития ресурса.

Резюмируем плюсы интерактивного контента и немного поговорим о минусах

Плюсы живого контента

Обращает на себя внимание и помогает выделиться на фоне других брендов. 

Продвигает продукт. И не только в поисковых системах

Живым контентом любят делиться живые люди.

Помогает аудитории. Это повышает вероятность, что потребитель останется довольным и вернется. 

Сегментирует аудиторию по интересам.

Собирает контактные данные и повышает эффективность рекламных кампаний. 

Минусы живого контента

• Сложность в разработке. Делать такой контент зачастую сложнее, чем статичный. Иногда не обойтись без программного кода. Реалистично оценивайте свои возможности.

• Неудачная реализация. Отлично, когда контент полезный и помогает пользователю. Хорошо, когда контент интересный и развлекает. Ужасно, когда контент гонится за конверсией: отовсюду всплывают окна, которые что-то требуют и мешают. 

• Цена ошибки высока, потому что такой контент дороже в производстве. Если промахнуться с форматом – это не только навредит компании, но и понесет за собой убытки. B2B-аудитория может не оценить розыгрыши, которые хорошо «зайдут» клиентам онлайн-магазина. 

Как создать уникальный контент

Подготовительная работа

• Проанализируйте рынок. Изучите существующие материалы в отрасли. Например, многие компании не только размещают текстовый контент, но и ведут свои каналы в YouTube, общаются на тематических форумах, проводят вебинары и даже открывают собственные онлайн- и офлайн-школы, в которых делятся советами. Посмотрите, что они публикуют, как на эти темы реагируют пользователи, изучите мнение экспертов отрасли.
• Составьте контент-план. Пропишите детальный контент-план на ближайший месяц/квартал. Обозначьте темы, типы контента (например, текст, видео, подкаст и пр.), какую информацию необходимо собрать для этого материала, к кому следует обратиться и пр. И не забудьте указать примерные сроки подготовки материалов, чтобы ориентироваться на них.

После этого можно приступать к поиску авторов и созданию контента.

Подготовка материалов

Создание контента – процесс трудоемкий, но увлекательный. Вы можете написать тексты самостоятельно или заказать их на бирже у профессиональных копирайтеров-фрилансеров. Рассмотрим каждый вариант более подробно.

1. Самостоятельное написание текстов

Вы можете как создать уникальный контент с нуля, так и переработать уже существующие материалы. Главное – чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился вам, ведь эта работа требует усилий. Так, за основу можно взять:

• статьи на иностранном языке;
• тексты из книг и других статей;
• мастер-классы или презентации продуктов или услуг;
• вебинары;
• экспертное мнение профессионалов в вашей отрасли;
• прошедшие события и мероприятия;
• кейсы и истории из личного опыта.

Кроме того, вы можете создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта. Например, если у вас ресурс, посвященный спорту и здоровому питанию, подготовьте серию текстов, реализуйте спецпроект или снимите видеообзоры совместно с производителями продуктов питания, спортивной одежды или инвентаря. И не бойтесь экспериментировать: чем больше креатива, тем лучше. Ведь именно это делает ваш контент неповторимым.

1. Заказ текстов на бирже

Вы также можете заказать текст на аутсорсе у профессиональных копирайтеров. Для этого существует множество бирж, где вы найдете нужного вам специалиста с учетом имеющегося бюджета. Например, ETXT.ru, Kadrof.ru, FL.ru или Freelance.ru.

С одной стороны, это намного удобнее. Вам не придется самому тратить время на написание контента. С другой стороны, без подводных камней не обойтись: копирайтер может прислать некачественный контент или не уложиться в установленный срок.

Чтобы минимизировать любые риски, важно грамотно составить ТЗ (техническое задание) на текст

Укажите тематику контента

Это особенно важно в том случае, если у вашего сайта достаточно узкая специализация. Таким образом, вы сразу отсечете кандидатов, которые не разбираются в вашей теме.

Обозначьте целевую аудиторию, то есть для кого предназначается текст

От этого в том числе будет зависеть язык написания. Так, если статья предназначена для профессионалов, можно использовать узкопрофильные термины. А если для новичков, лучше подробно все объяснять и останавливаться на деталях.

Пропишите цель материала. Например, развлекательный это текст, информационный или продающий. Укажите источник размещения – от этого также зависит тон текста и даже его формат. Статья на сайте и описание в рекламном буклете будут существенно различаться.

Четко обозначьте задачу. Например, написание оригинального текста, рерайт имеющегося материала или создание текста с добавлением ключевых слов. Желательно предоставить копирайтеру подборку материалов для лучшего погружения в тему, на которые он сможет ориентироваться. И не забудьте обозначить требования к формату и тону текста.

Предоставьте дополнительную информацию. Это могут быть материалы о компании или продукте, конкурентах и потребителях – все, что могло бы помочь исполнителю в процессе создания контента.

Укажите технические параметры текста. Сюда относятся такие показатели, как количество знаков, SEO-ключи, оплата, сроки исполнения, дедлайн и пр.

Независимо от того, будете вы писать тексты самостоятельно или поставите задачу автору на аутсорсе, не забудьте об оптимизации контента. Подробнее об этом расскажем далее.

Контент правит бал

Сайт может быть привлекательным с точки зрения технического дизайна. Исполнение может быть на высоте, но не уникальный низкокачественный контент отобьет охоту заглядывать на ресурс.

То же самое касается перегруженных ресурсов. Любители графики, спецэффектов, неоновых текстов на черном фоне должны знать — через пять минут прочтения уникальной интересной полезной информации, написанной ярко-желтым мелким шрифтом на черном поле в звездочки, у посетителя голова пойдет кругом. Он предпочтет покинуть ресурс, чем ломать глаза.

Контент — король веб-ресурса
. Представьте себе пирог из вкусного теста, тающего во рту, с начинкой из мелко рубленого мусора. Или же пирог, в котором теста кот наплакал, зато начинка, сколько угодно вкусная, валится из все углов, пачкает руки, брюки и скатерть.

Виды контента

Рассмотрим часто встречающиеся классификации контента.

Виды контента по форме:

1. Текстовый контент. Это все то, что можно прочитать — обзоры, заметки, комментарии, обсуждения, обучающие материалы и так далее.

2. Графический контент. В эту категорию входят любые изображения. При чем это не только фотографии, это так же графики, чертежи, схемы, рисунки и подобное.

3. Аудио контент. Это любое аудио, которое только может быть размещено в сайте. Музыка, записи, подкасты (интернет-радио) и прочее.

4. Видео контент. Это всевозможные видео-ролики, полноценные фильмы, небольшие нарезки. Хорошим примером в этом смысле является YouTube, где основную часть составляет именно видео-контент, а текстовый является лишь дополнением.

5. Файловый контент. Речь идет о файлах, которые можно скачать. При чем это не обязательно фильмы и музыка. Сюда входят программы, архивы, образы дисков и вообще любые файлы, которые можно скачать. Особенностью данного вида контента является то, что для его использования, вначале его необходимо скачать. К примеру, галерея картинок, доступная для просмотра в сайте, это графический тип, а вот архив с обоями это уже файловый (так как его нужно вначале загрузить в компьютер, затем разархивировать и только после этого смотреть).

По назначению:

1. Информационный. В эту категорию входит любой контент, основная цель которого предоставить некоторую информацию. Это могут быть как полноценные материалы, так и небольшие фрагменты текста. К примеру, первым можно назвать данную заметку, а второе это описания к роликам в ютубе.

2. Обучающий. Данный контент предназначен для предоставления обучающей информации по некоторой теме. Это могут быть ролики (к примеру, готовка по шагам), схематические изображения, различные инструкции для ремонта и так далее.

3. Развлекательный. Основная цель данного контента это развлечь пользователя. Это могут быть онлайн-игры, анекдоты, смешные истории, веселые картинки, забавные видео и так далее. Стоит отметить, что этот вид контента занимает немалую долю интернета (к примеру, большая часть контента социальных сетей).

4. Для загрузки. По большей части речь идет о файловом контенте.

5. Финансовый. Все, что связано с финансами, товарооборотом и электронными кошельками в интернете.

Существует много иных назначений, но считается, что вышеописанные составляют подавляющую долю в интернете

Кроме того, важно понимать, что деления контента часто условные, к примеру, контент может быть развлекательным и информационным одновременно (обзор плюсов и минусов программы с частыми вставками шуток)

По отображению:

1. Статичный. Это тот вид контента, который создается только владельцем сайта. Поэтому, часто он остается одним и тем же в течение длительного времени. От этого и пошло название статичный.

Стоит отметить, что динамический контент считается менее управляемым и поэтому требует дополнительных усилий со стороны человека. Иными словами, если написал заметку и разместил ее, то никто ее не может отредактировать. А вот те же комментарии необходимо модерировать (например, чистить от бранных слов).

По уникальности:

1. Уникальный. Это такой контент, который уникален в рамках интернета

При этом важно отметить, что уникальность никоим образом не означает качество, грамотность или полезность. К примеру, если случайным образом нажимать кнопки клавиатуры, то вы можете создать уникальный контент, однако качество его будет соответствующее

Тем не менее, данный тип чаще всего ассоциируют с полноценными авторскими обзорами.

Примечание: Так же советую почитать Есть ли польза от рерайта с точки зрения читателя.

2. Неуникальный. Чаще всего речь идет о копипасте (скопированном контенте). Может казаться, что это неприемлемый тип контента. Однако, в нынешнее время существует такое огромное количество сайтов, что, порой, действительно уникальный контент сложно встретить.

Стоит отметить, что могут существовать иные варианты классификации контента, если такое необходимо в той или иной области (или задаче). К примеру, по типу написания бывает: сео-направленный, призывающий к действию, литературный и так далее. Или еще делят по пользе для посетителей: качественный или некачественный.

Теперь, вы знаете что такое контент и каких видов он бывает.

• Что такое MAC адрес?
• Что такое плагин?

Какие виды текстового контента бывают и как добиться его уникальности

Давайте теперь поговорим о том каким может быть текстовый контент. И как его создают для сайтов.

Копипаст

Это копирование статьи с другого сайта. Самый неправильный путь для наполнения сайта. Такой контент негативно воспринимается поисковиками и рано или поздно приводит к санкциям со стороны поисковых машин. На сайт накладываются ограничения в виде фильтров, банов. И как следствие сайт выпадает из поисковой выдачи.

Рерайт или рерайтинг

Например. Есть текст который уже размещен в сети Интернет. Его перепечатывают заменяя слова синонимами. То есть смысл не изменяется, а слова изменены. Есть еще такое понятие как глубокий рерайт. Текст при этом изменен практически до неузнаваемости от оригинала.

Поисковой системой такой контент распознается как уникальный или практически уникальный. Существуют различные сервисы проверки текстового контекста на уникальность. Однако. Есть информация, что поисковики научились распознавать даже такой текст прошедший через рерайт.

Перевод текста с других языков

Тут все просто. Берется текстовый материал. Например, какая-нибудь статья на английском и переводится на русский язык. Получается полностью уникальный текст.

Копирайтинг

Это авторский и полностью уникальный текст. Как становится понятно, что бы контент наполняемого сайта был высоко оценен как читателями, так и поисковыми машинами. Он должен писаться автором собственноручно и тут как говориться без вариантов, другой альтернативы нет. Или статья заказывается на специализированных площадках.

Они называются биржи копирайтинга или биржи контента. Самые известные и популярные биржи представлены ниже. На них владелец сайта может заказать. Контент своего для сайта. Стоимость рерайтинга невысокая. А вот хорошая уникальная авторская статья будет стоит дороже.

Уникальность текста

Самое главное свойство, которым должен обладать контент для сайта — это уникальность. В первую очередь это относится к текстовому наполнению сайта и означает, что на просторах Интернета не должно быть повторяющегося текста. Уникальность контента на сайте приветствуется не только пользователями Интернета, но и поисковыми системами. Использование информации, скопированной с других ресурсов, оказывает негативное влияние на рейтинг сайта и, соответственно, на позиции в выдаче поисковых систем.

Проверить любой текст на уникальность достаточно просто. Для этого существует множество сервисов — например «ETXT-антиплагиат» или «Адвего Плагиатус«.

Предыстория

Один из первых заметных примеров краудфандинга — кампания французского философа Огюста Конта: еще в 1850 году он выпустил сборник своих трудов при общественной поддержке. А первый подобный проект в России — строительство церкви в селе Турнаево в 1912 году: при средней зарплате в 30 царских рублей жители собрали на него ₽12 тыс.

Два разных примера, но у них есть кое-что общее. Сначала возникла потребность — а вслед за ней появились инструменты, которые помогли ее реализовать. Хочешь сборник любимого философа? Поддержи его материально, иначе мыслителю придется работать на фабрике. Нужно место для духовного роста? Объединись с другими жителями — так будет легче собрать нужную сумму и построить церковь.

Люди сотрудничают, чтобы достичь общих целей. Идею нельзя назвать новой, но с развитием интернета она стала еще популярнее. Модель удалось оцифровать.

Этап № 2. Модель подписки

С ростом скорости интернета и снижением его стоимости по пути к платному контенту стали двигаться развлекательные сервисы. К 2011 году Netflix, который стартовал как интернет-прокат DVD, перешел к онлайн-стримингу. Примерно тогда же начал раскачивать международный музыкальный рынок и Spotify. Благодаря этому аудитория стала привыкать, что за доступ к контенту нужно платить каждый месяц.

Экономика образования

Модель Spotify: как построить бизнес по принципам стримингового сервиса

Распространение интернета повлияло не только на музыку и кино. Раньше любители игр собирались в гостях у счастливчика с собственным компьютером, чтобы опробовать новинку. Бывало, своей очереди приходилось ждать часами — и иногда следить за эмоциональной игрой становилось интереснее, чем участвовать в ней самому.

Что получится, если объединить спрос на регулярный заработок и расцвет игровой индустрии? Предложение в виде Twitch: сервис появился в 2011 году и стал площадкой, где можно поддерживать создателей контента на регулярной основе, — с помощью подписки или денежных переводов во время трансляций. Именно на Twitch получила популярность система донатов — пожертвований от зрителей.

Есть люди, которые хотят зарабатывать на любимом деле. А есть те, кто готов платить за контент. Кажется, удовлетворены потребности и авторов, и зрителей? Не совсем. Да, в отличие от Netflix или Spotify, Twitch позволяет зарабатывать не только профессионалам, но и рядовым контент-мейкерам. По этому же пути пошел YouTube: монетизировать свое творчество на платформе могут и начинающие авторы.

Экономика образования

Кто такой стример и можно ли заработать на трансляции онлайн-игр

Тем не менее все эти площадки не были гибкими и играли только на поле своих форматов. Что делать тем, кто никак не связан с игровой индустрией? А может, не умеет, не хочет или просто стесняется вести прямые эфиры и снимать видео?

Так обозначилась ниша для нового игрока.

Все о контент-плане

Контент-план – это маркетинговый инструмент, позволяющий оптимизировать работу с публикациями и способствующий продвижению какого-либо продукта или бренда в рамках той или иной информационной площадки (личного или коммерческого блога, социальных сетей, мессенджеров). Поэтому он необходим всем, кто работает с аудиторией (компаниям, блогерам и др.)

Контент-план представляет собой документ, где все публикации организованы в единую систему, с помощью которой можно легко оптимизировать процесс работы над контентом. Он позволяет выстроить отношения с пользователями, изучить их интересы и грамотно использовать все возможности для их привлечения и удержания, чтобы площадки действительно приводили к выполнению целевых действий, а не представляли собой набор хаотичных и бесполезных публикаций.

Контент-план помогает решить следующие задачи:

Важно отметить, что контент-план – это не то, чему необходимо четко следовать, а что-то вроде ориентира. В современном мире все меняется со стремительной скоростью, поэтому некоторые темы могут стать совершенно неактуальными, когда подойдет время для их публикации

Кроме того, могут появиться совершенно новые, важные темы, о которых просто необходимо рассказать пользователям. Поэтому обычно создается контент-план на месяц или квартал.