Seo-термин: релевантность

Релевантность в SEO или как сделать ножки красивыми

Предположим, у вас есть блог о здоровом образе жизни. Вы в этой теме собаку съели и пишете интересные и полезные статьи.

Однажды вы где-то раздобыли новый супер-эффективный комплекс упражнений для ног и ягодиц и написали об этом подробную статью. С картинками, всё как надо. И придумали цепляющий заголовок: “Как сделать ножки красивыми”.

Отличный заголовок! Ваша целевая аудитория – девушки. Каждая девушка хочет иметь красивые ножки, так что вашу статью ждет успех. Вы надеетесь на первое место в ТОПе, ну, в крайнем случае – на второе.

Что происходит дальше.

Статья заточена под запрос “как сделать ножки красивыми”. Кто те люди, которые набирают в поиске такой запрос:

• Девушки, которые хотят найти комплекс упражнений для ног в домашних условиях. Для них ваша статья будет в самую точку.
• Девушки, которые хотят сделать эпиляцию. Лишняя растительность на ногах замучила, и они ищут лучший способ. То ли шугаринг выбрать, то ли элос…
• Девушки, которые хотят сделать тату…
• Девушки, которые ищут модные туфли…
• Девушки, которые выбирают колготки…
• А также столяр, который сколотил табурет, но ножки у табурета вышли кривые, надо как-то сделать красивые ножки… Поищем, что советуют в интернете….

Хоп! А тут вы со своим комплексом упражнений и подтянутыми ягодицами. Не в кассу, сами понимаете.

Люди, которые ищут информацию “мимо” вашей статьи, ухудшают вам поведенческий фактор и понижают ваш сайт в выдаче. Люди не виноваты, просто ваша статья не релевантна запросу.

Вы же не телепат, и не знаете, что творится у них в голове, когда они набирают в поиске: “как сделать ножки красивыми”. И даже робот Яндекса не знает. Он просто рандомно выдает им всё, что есть по теме ножек.

Люди заходят на сайты в поисковой выдаче и сразу уходят, не найдя там нужной информации. А у сайтов повышается процент отказов и понижается рейтинг.

Вы спросите: “Что делать, Оля, что делать? Как написать статью под запрос: как сделать ножки красивыми?”. Правильный ответ – никак. Не пишите статьи под запросы, которые могут иметь разные смыслы.

Запросы, где вы понятия не имеете, что конкретно имеет ввиду пользователь – в топку. Они не подходят для SEO-продвижения сайта, потому что вы никогда не напишите под них релевантную статью.

Ваш сайт понизится в поиске, а вы потеряете в доходах. Нерелевантность – страшная вещь!

Поэтому сейчас, в последней части статьи я расскажу, что конкретно надо делать, чтобы ваши сайты и ваша реклама были максимально релевантными.

Внешние критерии релевантности

В основе внешних критериев релевантности лежит принцип цитируемости или ссылочной популярности. Данный фактор подразумевает то, что релевантность сайта может определяться его популярностью в сети Интернет, то есть количеством других ресурсов, ссылающихся на рассматриваемую страницу.
Чем выше их число, тем больше авторитетный вес сайта, а, следовательно, изложенная на нём информация является более качественной.

Каждая из поисковых систем использует свой алгоритм определения уровня цитируемости, однако все они имеют сходный механизм действия и по сути выступают модификацией первого в мире алгоритма, учитывающего количество внешних ссылок, PageRank, разработанного американскими студентами Сергеем Брином и Ларри Пейджем, основавшими поисковую систему Google.

В системе Яндекс аналогом PageRank является ВИЦ – взвешенный индекс цитирования, который был введён весной 2001г. Как заявляли представители компании, ВИЦ высчитывается по той же схеме, что и PageRank, и присваивается каждой странице в отдельности.
До 2002г. ВИЦ можно было посмотреть с помощью «Яндекс-Бара», однако после попыток оптимизаторов искусственно увеличить показания его значение было скрыто. Теперь веб-мастерам доступна только информация о ТИЦ, использующемся для сортировки ресурсов в каталоге Яндекса.

С осени 2002г. коэффициент популярности стала использовать и система Рамблер, которая учитывала не только количество ссылок, но и данные о посещаемости страниц, получаемых от счетчика Top100.

Однако самой первой системой, применившей подобный алгоритм, является «Апорт», использующий показатель авторитетности страниц (ИЦ) с 1999г. В отличие от PageRank, ИЦ учитывает всего одну наиболее весомую ссылку со всех страниц ссылающихся сайтов.

Самое нужное для вебмастеров

• Выбираем хостинг для сайта
• Где заработать?
• Выбираем движок для сайта (CMS)
• Создание карты сайта Sitemap xml для Яндекса и Google
• Robots.txt — улучшаем индексацию сайта поисковиками
• Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате
• Яндекс почта для домена
• Как проверить сайт на вирусы
• Мета теги title (титл, тайтл), description и keywords
• Зачем нужна панель Яндекс Вебмастера
• Что полезного есть в панели Google Вебмастера
• Создание иконки Favicon для сайта
• Подбор красивых и свободных для регистрации доменов
• Проверка сайта на битые ссылки
• Лучшие программы для рерайта текста онлайн бесплатно
• Убираем дубли страниц
• Основа основ – файл .htaccess.
• Как проверить уникальность текста?
• Аудит сайта
• Как защитить текстовый контент?
• Картографические сервисы
• Тексты для сайта
• Закладки
• Семантическое ядро сайта, что это такое? Зачем его нужно составлять?
• Как сделать на сайте микроразметку/семантическую разметку?
• Траст сайта. Что влияет на траст сайта? Как повысить трастовость сайта.
• 10 вопросов по регистрации в каталогах статей
• Особенности продвижения сайтов в регионах
• SEO-аудит сайта: что это такое и почему без него нельзя продвинуть сайт
• Хороший текст на сайте может поднять продажи на 30%
• «Из грязи в князи» или как попасть в десятку Яндекса?
• Настройка геотаргетинга контекстной рекламы: сервисы Google AdWords и Яндекс.Директ

 

Рейтинг :

Определяем уровень релевантности ключевых слов

Релевантность ключевых слов (КС) тесно связана с их плотностью. Один из наиболее простых способов узнать плотность КС на странице – воспользоваться бесплатным плагином SeoQuake (раздел Density).

Плагин выводит словосочетания из 2-4 слов (4 разные таблицы) и количество их повторений в тексте (названия пунктов меню не учитываются, но учитываются слова из анонсов других статей или анкоров ссылок). Кроме того, отображается плотность КС, которая высчитывается в зависимости от объема текста опять-таки вместе с другими блоками информации на странице, но без пунктов меню. Таким образом,seaquake помогает увидеть, под какие запросы оптимизирована страница, т.е. каким запросам она наиболее релевантна. Ведь может оказаться так, что статья была написана под один запрос, скажем, «купить авто в Москве» и производные, а наибольшей плотностью обладает совершенного другое словосочетание. Это не совсем целесообразно, если под данный запрос не предполагалось продвигать страницу и в мета-тегах используется запрос «купить авто в Москве». Ситуацию в данном случае необходимо менять. Чтобы узнать плотность слов в еще неопубликованном тексте, можно обратиться к онлайн-сервисам. Наиболее популярными из бесплатных являются https://istio.com/rus/text/analyz/ и https://www.seotxt.com/service/optimizer/. Более расширенный функционал предлагают платные сервисы, например, https://www.yazzle.ru/features/37/.

Определить плотность ключевых слов – это лишь полдела. Необходимо полученные результаты сравнить с «нормой». Если оба показателя равны между собой или максимально приближенны – запрос можно считать релевантным. Не так давно оптимальным количеством ключевиков на текст считалось 5%. Теперь стандарты изменились и все не так просто. Чтобы узнать «норму» для конкретного запроса, необходимо проанализировать данные конкурентов из ТОП-10 поисковиков по необходимому КС. Вычислив среднюю плотность, на нее следует ориентироваться. Далее. Определить, релевантно ли ключевое слово конкретной странице сайта можно по мета-тегам (title, description, alt и titleизображений). Если запрос встречается в мета-тегах, релевантность будет повышена. Но к этому мы еще вернемся чуть позже.

Пример

Компания рассматривает возможность ликвидации одного из своих подразделений. Для принятия этого решения необходимо классифицировать следующие релевантные и нерелевантные затраты.

1. Зарплата генерального директора.
2. Зарплата работников подразделения, которые могут быть уволены.
3. Зарплата работников подразделения, которые не могут быть уволены.
4. Разовые компенсации, выплачиваемые уволенным работникам.
5. Затраты на сырье и материалы, потребляемые ликвидируемым подразделением.
6. Зарплата совета директоров.
7. Проценты по кредитам, привлеченным для ликвидируемого подразделения.
8. Зарплата директора ликвидируемого подразделения.
9. Затраты на сертификацию качества всей компании.
10. Лицензионный сбор на производство продукции, производимой ликвидируемым подразделением.
11. Аренда головного офиса компании.
12. Плата за аудит (не зависит от количества подразделений).

К релевантным затратам относятся статьи расходов, которые перестанут существовать в случае принятия решения о ликвидации подразделения:

• зарплата работников подразделения, которые могут быть уволены;
• разовые компенсации, выплачиваемые уволенным работникам;
• затраты на сырье и материалы, потребляемые ликвидируемым подразделением;
• проценты по кредитам, привлеченным для ликвидируемого подразделения;
• зарплата директора ликвидируемого подразделения (при условии, что он будет уволен, в противном случае эту статью следует отнести к нерелевантным затратам);
• лицензионный сбор на производство продукции, производимой ликвидируемым подразделением.

К нерелевантным затратам следует отнести те статьи, которые объективно существуют независимо от того, будет ликвидировано подразделение или продолжит свою работу, а именно:

• зарплата генерального директора;
• зарплата работников подразделения, которые не могут быть уволены;
• зарплата совета директоров;
• затраты на сертификацию качества всей компании;
• аренда головного офиса компании;
• плата за аудит (поскольку она не изменится независимо от того, буде ли ликвидировано подразделение или нет).

• ← Метод наибольших и наименьших значений
• Общие и средние затраты →

Понятие релевантности

В основу работы поисковых систем положен принцип релевантности информации. Релевантность – это одно из важнейших понятий в сфере поисковой оптимизации, уровень соответствия результата выдачи поисковому запросу. То есть, другими словами, насколько отвечает результат поиска потребностям пользователя. Релевантность можно рассмотреть на примерах.

У пользователя не включается телефон, он вводит в строчку поиска фразу «сломался телефон». Результатов будет множество, но релевантным будет результат, где описываются возможные причины проблем с телефоном и способы их решения. Нерелевантным является тот результат, где вместо этого просто описываются модели телефонов.

То есть, релевантным результат считается если вы получили на свой запрос конкретный ответ, который вас полностью устраивает или искомую информацию. Тексты, не содержащие никакой конкретики, либо просто содержащие набор фраз релевантными считаться не могут.

Таким образом, релевантность – это главный критерий успеха. Пользователь, который переходит на страницу сайта из поисковика должен найти именно тот материал, который ищет. В другом случае, страница для него бесполезна, а значит нерелевантная запросу.

Популярные статьи

• 4.8K
• 10 мин.

Полный гид по оптимизации мобильного сайта

Провели оптимизацию своего сайта и вздохнули свободно? А про мобильную версию не забыли? Да-да, ее тоже нужно оптимизировать, чтобы не терять трафик из мобильного поиска и не трепать нервы посетителей с мобильных. Подробный чек-лист по оптимизации – в статье.

• 25 мая 2020
• Продвижение

• 38K
• 14 мин.

На все руки мастер: полезные сервисы Яндекса. Часть 1

Яндекс – компания, создающая и совершенствующая продукты для того, чтобы люди могли находить нужную им информацию в считанные секунды. На сегодняшний день компания выпустила более 80 сервисов для упрощения жизни и развития бизнеса. Краткий обзор популярных сервисов с описанием читайте в нашей статье.

• 1 февраля 2019
• Продвижение

• 9.7K
• 8 мин.

Идеальное представление, или как Яндекс.Вебмастер радеет за красивый сниппет

Если вы хоть раз искали в поиске определенную организацию, то наверняка обращали внимание, как выглядят некоторые сайты в выдаче. Глаз цепляется за подробные снипетты, где указаны контакты, отзывы и даже местоположение на сайте

Хотите такой же? В статье мы разберем раздел «Представление в поиске» в Вебмастере и поможем сделать красивый снипет.

• 6 мая 2020
• Продвижение

От чего зависит релевантность результатов поиска?

Раньше до появления фильтров, текстовая релевантность страниц сайта и прочих документов в Сети вычислялась поисковыми системами как число соответствий вхождения запроса в различные текстовые области страницы. Страницы представлялись в виде перенасыщенных ключами нечитаемых текстов.

С появлением умных алгоритмов определения релевантности содержимого поисковому запросу — Яндекс, Google и другие поисковые системы начали предоставлять наиболее полезные пользователю результаты.

Чем выше степень релевантности — тем выше вероятность положительного опыта у других пользователей при решении аналогичных задач.

Можно разбить определение релевантности на несколько шагов:

0. Текстовая релевантность документа

Базовое ранжирование сайта по заголовкам, метатегам, текстово-графической информации на этапе индексации страниц сайта — т.е. определение тематики и основного семантического вектора документа.

1. Клик или иное взаимодействие с результат в поисковой выдаче

Если заголовок и другая краткая информация соответствует запросу конкретного пользователя, то вероятность клика возрастает. Есть клик = сайт возможно полезный.

2. Переход на сайт и поведение пользователя на нём

Если человек перешел, сайт загрузился быстро, но не нашел в ближайшие секунды полезной информации и ушел в обратно в поисковую выдачу, это говорит о том, что сайт не смог ответить на вопрос посетителя.

Но если пользователь начинает взаимодействовать с сайтом и его активными элементами, а также переходит на другие страницы ,то такой сайт говорит нам о том, что он полезный.

3. Возврат в поисковую выдачу и продолжение поиска

Самый плохой фактор: после взаимодействия с вашим сайтом пользователь продолжил поиск. Для поисковой системы это будет сигналом, что данный ресурс не решил задачи посетителя.

Теперь вы понимаете, как происходит примерный процесс определения релевантности.

Другие вертикали поиска

Также стоит не забывать, что кроме текста, у нас есть поиск по фото, видео, аудио контенту.

Есть конечно распознавание картинок с помощью нейронных сетей, распознавание частотных дорожек в аудиофайлах и т.п. Но базово определение релевантности и ранжирование происходит на уровне текста.

Название файла, мета-данные в свойствах файла, название входящих ссылок на такие документы, окружающий текст вокруг таких материалов и другие всевозможное текстовые факторы ранжирования — всё влияет на определение релевантности поисковому запросу.

Поиск по картам и определение релевантности уже работает по другому — тут важны удаленность пользователя от искомых объектов и другие геоданные влияющие на локальное SEO.

Внутренние критерии релевантности текста

Соблюдая следующие принципы, можно повысить релевантность страниц сайта:

Текст должен соответствовать тематике вопроса:

• Хотя бы одно точное вхождение искомых слов должно присутствовать.
• Соблюдайте плотность ключей — старайтесь не ставить одни и те же слова рядом (может быть расценено как спам).
• Располагайте важные ключевые фразы в точной форме в первых абзацах основного контента.
• В заголовках (теги h1-h6, Title), а также мета-описании Description старайтесь использовать основные ключевые фразы.

Внешние критерии релевантности

Тут важны следующие факторы:

• Количество входящих ссылок на страницу (акцептор).
• Схожесть тематики сайта-донора со страницей акцептором повышает релевантность страницы.
• Анкор (текст ссылки) и окружающий ссылку текст должны быть релевантными по смыслу странице-акцептору.
• Заголовки и ключевые фразы по которым ранжируется страница-донор для повышения релевантности должны соответствовать семантике странице-акцептора.

Как повысить релевантность?

Первым делом посмотрите, какие ресурсы находятся в ТОП поисковой выдачи Яндекс и Google — как они решают задачи пользователей.

Обратите внимание какие текстово-графические элементы чаще встречаются на таких страницах и в каких объемах

Почитайте статьи:

ТЗ для копирайтера — как оптимизировать текст под поиск.

Тренды SEO 2020 — как влияют тексты на удовлетворение интента пользователя.

Примеры релевантной статьи

Пример релевантоного запроса. Ищу в интернете запрос “как сварить вкусный суп”, и выдача мне показывает множество сайтов. Захожу на первый и вижу подробный рецепт как именно сварить вкусный суп. Рассказано в подробностях и картнках, бери и делай. Вы получили ответ на свой вопрос и спокойно ушли его готовить.

Пример нерелевантного запроса. У меня сломался ноутбук (жаль что его у меня нет) предположим кулер, иду в поиск, и ввожу “починить кулер на ноутбуке самому”. Открываю первый сайт и мне показывают рекламу мастерской, то есть инструкции нет, а есть заточенная под запрос статья, но для меня она бесполезна, а значит не релевантна.

Популярные статьи

• 5.9K
• 10 мин.

SEO-тренды в 2021 году: что важно знать

Каждый год тренды поискового продвижения меняются, но что-то остается прежним. В статье мы расскажем о SEO трендах 2021 года и как работать над продвижением, учитывая актуальные тенденции поисковой отрасли

• 29 января 2021
• Продвижение

• 38.7K
• 7 мин.

«Битые» ссылки: избавляемся от трупов негатива

Битые ссылки на сайте плохо влияют на его продвижение. Пользователей несуществующие страницы раздражают, а поисковики отрицательно относятся к множеству нерабочих ссылок на сайте. В статье расскажем, что такое битые ссылки, как они возникают и какими способами их лучше всего найти.

• 16 июня 2020
• Продвижение

• 35.3K
• 10 мин.

Сим-сим, откройся: что важно знать о ключевых запросах

Любому человеку, занимающемуся продвижением сайта, необходимо знать, что такое ключевые запросы. Это база, на которой основывается эффективное продвижение сайта

Ключевые слова – это специальные слова или словосочетания, по которым производится поиск информации в интернете. В статье мы расскажем, какие виды ключевых слов бывают, как строятся поисковые запросы, о чем стоит помнить при составлении семантического ядра и многое другое.

• 8 апреля 2019
• Продвижение

Принципы выбора поисковых систем

Поисковые системы производят автоматическое ранжирование страниц, которые располагаются в интернете. По показателю ревалентности сайты попадают на первые страницы выдачи, т.е. в топ-10 или топ-100. этим определяется их ссылочный вес и количество упоминаний в интернете. На выдачу результатов влияет так же язык запроса и индекс цитирования. Для того, чтобы получить пошаговую инструкцию по интересующему вас запросу, можно обратиться к услугам YouTube, благодаря чему вы имеете возможность ознакомиться с видеоконтентом, а не просто с текстовой информацией. В этом случае уровень релевантности определить достаточно сложно, поскольку в этом случае используется не текстовый запрос. Однако современные поисковые системы способны справиться и с такими задачами. В этом случае может быть достигнута максимальная ревалентность, которая будет полностью соответствовать вашим запросам.

Поисковая выдача

Однако до сих пор интернет забит мусорным контентом, который можно считать нерелевантным. На запросы часто выдаётся пустая информация, которая никак не соответствует вашим запросам. К примеру, если вам необходимо отремонтировать смартфон, вам могут попадаться сайты, не имеющих к вашему запросу прямого отношения.

Не релевантные сайты

Ещё несколько лет назад большинство поисковых систем строили свой поиск по формальному принципу. То есть выдача результатов строилась на частоте упоминаний ключевых слов. По этой причине часто можно было встретить страницы, полностью забитые повторами тех или иных терминов. При этом часто отсутствовало соответствие нормам русского языка, склонения и другие лингвистические правила. Такие тексты не обладали необходимой информативностью и читать их просто было невозможно. Зато упоминания ключевых слов, которые определяли результаты поиска, были на высоком уровне. Постепенно поисковые системы умнели и стали заниматься отсевом подобных страниц. Мусорный контент стал подвергаться тщательной фильтрации, для которой сегодня используются сложные алгоритмы. Как показывает практика, одной из наиболее совершенных в этом отношении систем считается Яндекс. Совершенная система фильтрации характерна и для Google, в этом случае большинство запросов отсеивается на англоязычной основе. Для этой системы характерен учёт нахождения пользователя на той или иной странице. Как показывает практика, многие страницы закрываются уже через несколько секунд. Такие сайты относятся к категории нерелевантных. На топовых страницах пользователь может оставаться от нескольких минут до нескольких часов.

Как поисковая система проверяет релевантность?

Раньше поисковая система проверяла качество страницы по тексту – высчитывала частотность ключей. Метод был не защищен от накрутки. Хитрые сеошники спамили нужными словами, в итоге результаты поиска засорялись, а пользователи оставались недовольными.

Технологию определения релевантности я делю на два этапа.

Какую оценку могут дать сайту асессоры:

• отвечает всем критериям,
• релевантная страница с техническими недочетами,
• материал частично совпадает с запросом,
• нерелевантный контент или спам.

Второй этап. Машинное обучение – создание алгоритмов на основе примеров.

Допустим, 1 млн. человек отправили список любимых фильмов системе. Это примеры. Искусственный интеллект находит то, что их объединяет. Выясняет, что люди обожают кино со знакомыми актерами. В итоге, если вам нравится “Терминатор” с Арнольдом Шварценеггером, вам предложат посмотреть “Бегущего человека” с этим же актером.

Алгоритмы загружаются в компьютеры, которые занимаются индексацией.

Упрощенная формула: Relevant = PageRank или тИЦ * (релевантность текста + уровень ссылочного ранжирования).

Перечислим внутренние показатели, влияющие на релевантность:

Частотность ключей. Плотность слова более 4 % считается переспамом.
Наличие синонимов.
Тег title. Должен выглядеть естественно и содержать главный ключ.
Заголовок и подзаголовки

Важно наличие ключей, отсутствие ошибок и удобочитаемость.
Вхождение ключей. Их нельзя вписывать криво, сохраняйте читабельность

Например, плохо: “сшить легкая юбка трикотаж”. Хорошо: “как сшить легкую юбку из трикотажа”.
Атрибуты тега img. Не повторяются, естественная словоформа.
Внутренняя перелинковка и тематические ссылки.
Наличие анкора.
Юзабилити. Страницы быстро загружаются, удобная навигация на сайте.
Строение URL.
Дата последнего изменения страницы.
Файлы robots.txt и sitemap.xml.
Структура статьи. Читатель сразу находит нужную информацию.

Уровень релевантности зависит и от внешних факторов:

• внешней перелинковки,
• рейтинга сайтов-доноров,
• авторитетности ссылочной массы – PageRank или тИЦ,
• количества посетителей,
• источников трафика,
• длительности просмотра страницы (не менее 40 секунд),
• показателя отказов,
• конверсии,
• региональности,
• прокрутки страницы.

Понятие

Слово «релевантность» в русский язык пришло из английского. Это заимствование дословно можно перевести как «соответствующий». Практическое использование данного термина не сильно распространено, его чаще всего применяют в узкоспециализированных областях.

Так, естественно и логично прилагательное «релевантный» характеризует такие слова, как «вопрос», «документ», «рынок» и «информация».

К примеру, термины «релевантный вопрос» и «релевантная информация» очень близки и вытекают одно из другого. Они используются в том случае, когда необходимо добиться истины в определенном деле. Задавая релевантный вопрос, мы ожидаем услышать соответствующий ответ, информация которого будет максимально точно и уместно раскрывать суть проблемы. Именно в этом ключе проще всего объяснить словосочетание «релевантный опыт работы». Что это значит, мы более подробно разберемся дальше.

А сейчас поговорим о том, что такое релевантный документ. С данным понятием мы на самом деле встречаемся по несколько раз на день, когда пользуемся различными поисковыми системами. Вводя определенный запрос в интернете, мы задаем конкретный вопрос, на который желаем получить самый правильный и исчерпывающий ответ. Поисковая система подбирает для пользователей наиболее релевантные (соответствующие запросу) интернет-страницы (документы).

В ключе же рыночных отношений обсуждаемый термин означает гармоничное взаимодействие продавцов и покупателей в какой-то определенной сфере.

10 способов сделать контент вашего сайта более релевантным

Релевантность напрямую зависит от содержимого вашего сайта и понимания, какой контент будет полезен целевой аудитории. Ниже мы перечислим основные тезисы из советов от Нила Пателя — известного маркетолога и digital-предпринимателя. Он описывает, как пошагово справиться с этой задачей.

1. Начните с портрета покупателя. Узнайте, кто покупает ваш продукт и почему. Проанализируйте особенности ваших потенциальных клиентов:
   • пол и возраст;
   • специальность;
   • покупательную способность;
   • условную «историю» покупки продукта и что к этому приводит;
   • преимущества товара;
   • «боли»;
   • что заставляет покупать у вас, а не у конкурента и т. д.
2. Поймите цели пользователя, которых он пытается достигнуть с помощью вашего продукта. Обычно они делятся на три категории: что-то делать, что-то знать, куда-то идти. Это нужно сделать еще до составления списка ключевых слов, иначе они не будут отражать потребности клиента. Если вы продаете газонокосилки, то можете создавать контент сразу для трех категорий. «Купить газонокосилку онлайн», «Рейтинг лучших газонокосилок года», «Сайт мастера».
3. Составьте корректный список ключевых слов. Подумайте, по каким запросам пользователь будет искать ваш ресурс. В первую очередь ответьте на вопросы: что я продаю, в чем суть моего бизнеса, какую проблему пытается решить клиент. Учитывайте коммерческие, навигационные, а также информационные запросы — если у вас есть блог.
4. Займитесь SEO-оптимизацией. Каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. А главная страница должна включать важные из них. Где использовать ключевики:
   • в Title;
   • в заголовке H1;
   • в контенте сайта; 
   • в теге alt для изображений. 
5. Добавьте ключевые слова в description. Данный мета-тег описывает для пользователей, чему посвящена страница. Что заставляет пользователей переходить на сайт из результатов выдачи:
   • релевантность названия
   • соответствующий URL — слова в нем не должны противоречить специализации вашего сайта;
   • релевантный description — он должен содержать хотя бы одно ключевое слово или его вариации, синонимы.
6. Пишите цепляющее описание в description. Старайтесь емко описать, что найдет на вашем сайте человек и как это поможет ему добиться своих целей. Пишите живым языком для людей, а не поисковиков.
7. Используйте на сайте заголовок с кратким резюме о вашем продукте. Когда человек переходит на ваш сайт, первое, что он должен увидеть — текст, который убедит его в релевантности вашего ресурса. Лучший способ это большой и «жирный» информативный заголовок. 
8. Решайте проблему. Ваш контент должен работать с конкретной болью пользователя, сложностям, с которыми он сталкивается. Это позволит не только хорошо ранжироваться, но и создавать первоклассный контент, который четко попадает в потребности клиента.
9. Убедитесь в актуальности. Содержимое сайта должно соответствовать актуальным событиям ниши. Используйте свой блог и социальные сети, чтобы писать о текущих событиях. Также вы можете писать на «вечнозеленые» темы. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вне времени.
10. Пишите настолько долго, насколько это понадобится. Помните, что вы решаете проблемы покупателей. Поэтому ваш контент должен охватывать все из них. Даже если для этого придется написать статью длиной с небольшой роман.